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仅25元同步看院线大片,移动影院将分实体院线一杯羹?

2018-05-14 15:12:41来源:第一财经  

你会花25元、慵懒地躺窝里通过移动终端看实体院线正在上映的影片吗?这个答案目前来看,暂且是不确定的,一是因为观众是否愿意通过移动银屏...

你会花25元、慵懒地躺窝里通过移动终端看实体院线正在上映的影片吗?这个答案目前来看,暂且是不确定的,一是因为观众是否愿意通过移动银屏来体验电影魅力,二是“移动院线”产品能否最终落地。

5月9日,在第十四届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(下称“文博会”)上,一款名为“移动电影院”产品正式发布。

发布方表示,“移动电影院”能够通过手机、平板电脑等移动终端或通过其控制其他设备搭载的移动电影院软件系统作为放映设备,向观众放映已取得《电影片公映许可证》且处于公映期内的电影,票房收入也将纳入中国电影票房统计。

消息发布几日后,国家电影局和国家广播电视总局网络司相关负责人在接受行业内媒体采访时表示,从事电影放映、开办电影院线须按规定取得电影管理部门的许可,须遵守行业规则和秩序,电影管理部门未批准过所谓“移动院线”。

对此,承担“移动电影院”运营试点工作的北京云途时代影业科技有限公司(下称“云途影业”)向第一财经记者表示,“暂不予置评,一切还是以国家相关部门发出的官方文件为准。”

中国是电影生产大国,目前每年生产影片近千部,但能够进入院线的电影只有一半的数量。

5年创造10亿块银幕

“移动电影院”是由中国电影科研所授权,云途影业承担产品运营试点工作。

至于要研发该产品的原因,云途影业表示首先是满足观影市场需求。

众所周知,随着国民收入水平不断提升,影院观影消费需求也在急剧飙升。数据显示,2017年全国新增银幕9500多块,银幕总数已达到5万多块,稳居世界第一。

“由于实体院线的单体投资巨大,且影院建设严重受限于影院盈利必备的辐射半径人口密度,致使实体影院建设增长乏力,无法满足广大非影院建设适配区域的观影需求。”云途影业方表示。

其次是移动电影院能够帮助更多影片实现“上院线放映”。

中国是电影生产大国,目前每年生产影片近千部,但能够进入院线的电影只有一半的数量。比如,2017年一共生产电影970部,进入院线并产生票房的只有487部,全年累计有92部影片票房过亿元(其中国产影片有51部),达到10亿元以上票房的影片有14部,而票房不足1000万元的影片达302部,占进入院线并产生票房影片总数的60%。

造成各部电影票房之间“贫富差距”较大主因,云途影业认为是电影本身受制于实体院线固有的放映时间与放映空间局限,“排片资源只能向头部商业大片倾斜,这就抑制了市场多样化的观影需求的存在,限制了观影人次及票房的增长空间。”

另一个“贫富差距”表现在影院分布上。2017年,我国银幕数已超5万块,但是大部分银幕都位于城市,甚至一二线大城市。在2017年,依然有350个县级行政区没有实体电影院,覆盖常住人口总数超过7000万。912个县级行政区只有1家实体电影院,覆盖常住人口总数超过2.7亿。无实体电影院以及仅有1家实体电影院的县级行政区占全国县级行政区总数的44%左右。

因此,“移动电影院”以拓展移动观影市场入局,既解开了实体院线建设与排片的困局,又能够联动实体院线破局,从这点上来看,“移动电影院”市场具备了足够的想象空间。

“在中国,有至少10亿人因为这样那样的原因,无法步入实体影院观影,但他们也有观影需求,我们希望可以用移动电影院这一个产品,满足他们的观影渴望。也希望移动电影院产品能成为实体院线的有益补充,帮助更多影片实现上院线放映的心愿,激发电影制作方和内容创作者的积极性。用5年的时间,为中国电影创造10亿块银幕,增量中国电影。”移动电影院CEO高群耀9日在发布会现场表示。

将触动实体院线蛋糕?

“10亿块银幕将会创造多少产值并不好估算,但可以想象一下,目前实体院线票房的主要贡献来源也就几十部电影。如果中国大部分电影上的是移动电影院,即便票价是25元,这个体量也是巨大的。”一家南方影城负责人表示。

那么,“移动电影院”创造10亿银幕,是中国电影的增量还是触动了实体院线的蛋糕?

其实,线上线下同步发行影片,“移动电影院”并非第一个吃螃蟹者。2015年,乐视在自己出品并参与发行的影片《消失的凶手》放映上,就尝试过在电视上超前点映,但此举最终遭到各大院线集体抵制,表示要取消该片的排片,乐视最终放弃这一计划。

同年,美国流媒体巨头Netflix曾花费1200万美元购买了影片《无境之兽》的版权,并开始尝试与影院同步上映。Netflix的举动遭遇了帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院线的联合抵制,从而导致该片只能在网络端和部分小的院线上映。

云途影业向第一财经表示:“‘移动电影院’产品试点运营期间,成为实体院线的有益补充,帮助更多影片实现‘上院线放映’的心愿,同时激发电影制作方和内容创作者的积极性,并培养更多不同年龄层次人群的观影习惯。”

从上述几组数据分析,“移动电影院”的确是解决增量票房的一种方案。

仅25元同步看院线大片,移动影院将分实体院线一杯羹?

图片来源:镜像娱乐

而让一些实体院线真正担忧的是,“移动电影院”未来如果有发行热门电影权利的话,将会给实体院线带来一定的压力。

不过,这样一来,相较院线,视频网站的压力可能更大。统计数据显示,2017年,爱奇艺、优酷、腾讯等主要视频网站付费会员数量均超过2000万,中国视频付费用户已经超过了1亿。截至2016年底,中国视频付费用户规模7500万(该数据为有效付费会员,不包含各类渠道赠送会员),是全球第三大视频付费市场。另据数据调查显示,影院热映新片、独播网络大电影是用户最愿意付费的内容,60%以上的用户愿意为之付费。

为了能够吸引到更多付费用户,各平台不仅参与热门影片的出品与发行,并以此为基础,尽可能缩短影片在视频网站上映的窗口期。“移动电影院”的出现,势必会给视频平台的电影板块带来一定冲击。

“这些所谓冲击都是正常的,这就是市场,比如电影院线本身发展就已出现瓶颈。”电影制片人王璐向第一财经记者表示。

这从几家院线2017年年度财报分析可见其中一些端倪。万达影业继续稳居营收第一,院线数量虽持续扩张,但票房增速却在放缓,财报显示,2015年、2016年、2017年,万达影业票房收入同比增速分别为49.6%、20.5%、15.7%;横店影视在电影发行业务毛利率仅为4.66%的情况下,净利率下滑超过7%;金逸影视净利润虽同比增长,但毛利率同样不理想;大地院线去年虽然在院线公司中排行第二,但是扩张速度过快下,并未形成规模效应,净利润仅有3227万元;星美控股净利润亏损2亿元。

“在院线公司全产业链布局还没形成气候的大背景下,各大院线一是通过收购并购进行扩张,二是布局三四五线城市,从而激发小镇青年的观影热情来发展,但这两种方式还是要遵循传统的排片模式,也就是好的资源集中少数头部影片,更多影片上不了院线甚至是院线一日游。这对于与电影产业的发展起到多大作用不好评价,但对于投资人而言是不满意的,电影市场需要一些刺激。”王璐表示。

只是这种刺激,是来自院线本身变革还是来自移动互联网“创新”,还需各利益方进行一场博弈,才会有结果。

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