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植爱生活获BotF未来品牌“品类领袖奖”,激发“植物基”领域品牌新势能

2021-12-16 16:38:49来源:财讯网  

【中国 上海】在这个充满机遇与挑战的时代,谁将是植物基领域的未来品牌领袖?12月10日,由胖鲸主办的 THE GALA 2022 Brand of the
      【中国 上海】在这个充满机遇与挑战的时代,谁将是“植物基”领域的未来品牌领袖?12月10日,由胖鲸主办的 THE GALA 2022 Brand of the Future 年度未来品牌颁奖盛典在上海万达瑞华酒店圆满举办,来自全球各地的新锐品牌创始人、首席营销官、经典品牌高层、投资人、教授专家等业界菁英齐聚一堂,共同探讨新消费时代下品牌的前进方向。亚洲创新植物蛋白品牌「植爱生活」凭借在未来食品方向的前瞻力,对中国消费者的洞察力,持续创新的产品力,多渠道建设的品牌力,以及快速增长的影响力,荣获年度「未来品牌品类领袖奖」。

作为业界最受关注的营销媒体平台 ,胖鲸“BotF未来品牌”项目见证了无数新消费品牌的诞生与成长,成为其最具影响力的IP之一。本年度评选聚焦“健康饮食”、“美与自在”、“文化潮流与运动”、“科技生活与健康”、“亲子宠物与教育”五大专业赛道,从价值观、美好体验、差异化品类、商业价值四大维度对品牌进行严谨考量,综合近30000名消费者及营销行业专家等约40位资深人士的评选,「植爱生活」最终成功荣获「未来品牌品类领袖奖」。上线短短两年,「植爱生活」能够获此殊荣,不仅证实了品牌在业内的市场潜力与价值,更是其在“植物基”领域未来持续发展的有力证明。

看好植物替代蛋白领域,「植爱生活」率先抢占市场机遇

在同期举办的BotF 2022未来品牌大会上,「植爱生活」创始人陈树光先生分享了品牌的发展历程和对“植物基”行业发展的预测。凭借敏锐的商业嗅觉与前瞻性的战略眼光,2017年,陈树光先生率先关注到植物替代蛋白领域,与美国非营利性组织 The Good Food Institute 等机构进行深入沟通,并多次参加国际替代蛋白峰会和论坛,于2018年正式着手布局产品规划和研发;通过对中国消费者的饮食口味进行深入洞察,「植爱生活」在2019年底正式确定切入植物替代蛋白食品“大中式”领域,次年6月,「植爱生活」首款水饺、春卷产品上市,面对To B的生态环境,专注C端的「植爱生活」在市场上脱颖而出。随后,「植爱生活」在专业研发技术的支持下不断开拓创新,截止2021年11月,「植爱生活」已推出近60款植物蛋白食品,涉及冷冻、常温、中西式、原材料等多种品类。目前,「植爱生活」覆盖15座核心城市,布局门店超过6000家店,全国布局初步形成,展现出极强的渠道建设力。

政策加持、植物蛋白食品已成趋势,行业需要“马拉松”选手

今年,随着“十四五”规划提出“碳中和”目标,以及“双蛋白工程”被列入《国民营养计划 ( 2017-2030 年 ) 》,植物蛋白在中国迎来全新的发展机会。数据显示,2020年中国针对“植物基”公司的投资事件达21件,同比增长500%,约占整个食品及保健品赛道的10%,全球植物肉行业投融资金额超80亿元。毫无疑问,植物蛋白食品已成为各大品牌纷纷抢占的新赛道。面对行业新机遇,陈树光表示,植物蛋白食品巨大的市场潜力吸引到国内外众多品牌争相入局,带动起一波又一波的资本热潮。但需要注意的是,目前植物蛋白食品在世界范围内尚处于早期研发阶段,中国植物蛋白市场同样在早期培育中,暂时还没有形成标准化、规模化的产业模式,这也导致了诸多以“植物基”概念炒作的行业乱象。他提出,从全球市场和中国政策方向来看,虽然植物蛋白食品是未来趋势所在,但历史遗留问题和挑战巨大,这个市场需要拥有过硬产品能力的“马拉松选手”。

作为一家专注于产品研发和创新的植物蛋白食品品牌,「植爱生活」拥有完善的产品研发能力和高效的供应链实力。在中国、新加坡、美国三地拥有世界顶级研发团队,同时,依托母公司新加坡必斐艾的食品制造能力,拥有总建筑面积达15万平米的创新研发中心、培训中心、以及现代化智能冷链物流园,位于安徽的生产基地达到500亩,日产能高达350吨。这些硬件都是「植爱生活」未来在中国植物蛋白食品赛道完成这场“马拉松”所需具备的重要条件。

打造多元产品矩阵 多重发力构建品牌新势能

得益于强大的技术能力与供应链实力,「植爱生活」在产品研发、渠道建设、品牌营销等领域积稳步迈进。产品方面,今年「植爱生活」突破植物蛋白产品的低温冷冻局限,全新研发常温系列产品,一经上线便突破天猫月销1万单,同时登上“自热米饭榜”第二名,为品牌开拓品类方向推进了一大步;渠道方面,「植爱生活」打通线上+线下全链路,加速扩张,在今年8月进驻全球最大零售商沃尔玛、大型综合零售商永旺(AEON)以及华润万家Ole’精品超市,同时也已入驻全家、罗森、美宜佳、711等便利零售渠道;线上则覆盖天猫超市、京东超市、盒马鲜生、叮咚、美团、本来生活等主流电商和O2O平台,逐渐形成完整的零售业态链条,全国布局已初见雏形。品牌建设方面,「植爱生活」在2021年发布了全新品牌口号——“小负担,大美味”,积极探索优质IP、跨界联合、品牌联名等方式,通过不间断的产品创新和传播创新,持续积累品牌效应,进一步激活品牌势能,获得了优质的品牌曝光与销售成绩。

对「植爱生活」获得年度未来品牌品类领袖奖,陈树光表示,“面对新形势,完善品牌在生命周期中不同阶段所需的资源必将是「植爱生活」继续挖掘的目标。我相信,只有对产品力坚持、对用户体验的坚持、对渠道的深耕,才能在未来的植物蛋白食品赛道占有一席之地。”

陈树光也表达了对植物蛋白食品未来的期望:“希望不久的将来,植物替代蛋白肉将会是每个家庭,每三餐的必备食材之一,就好像蔬菜一样。”

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责任编辑:hnmd003

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