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百年糊涂征婚广告破圈而出,为品牌焕新赋能

2022-03-14 13:40:24来源:中国资讯网  

每到节点,各大品牌就铆足了劲想要在品牌营销上吸引大众的目光。这次38节百年糊涂就收获满满,凭借一出非诚勿扰式的品牌营销火爆出圈...
      每到节点,各大品牌就铆足了劲想要在品牌营销上吸引大众的目光。这次38节百年糊涂就收获满满,凭借一出“非诚勿扰”式的品牌营销火爆出圈。

并在节日当天以话题 #广东老板才是催婚的天花板# 登上博同城热搜榜NO.1。

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从线下火到线上,征婚广告很有魅力

38节当日,广州不少上班族乘坐地铁时发现车厢内贴满了征婚男士的形象。而这些帅气小伙来自百年糊涂这家公司,还有一个响亮的名号“百年糊涂单身天团”。很显然,百年糊涂这是在为自家员工打征婚广告。

线下的征婚广告,通过大众的自动转发,把#广东老板才是催婚的天花板#推上了博热搜。并带动了相关话题在博上持续发酵。据不完全统计,百年糊涂征婚广告已经获得了一亿的曝光量。

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品牌为员工征婚为何能赢得大众关注

一方面,征婚广告之所以能形成强大的关注度和讨论度,在于催婚早已经是社会的热度话题,逢年过节,催婚能占据各家台热搜榜。所以在38节打征婚广告,能让这场营销毫不费力地成为大众关注的焦点。

另一方面,好的文案,自身就可以引发大众的参与和传播。每一个征婚对象的信息不多,但足以让人窥一斑而知全貌——星座、职业、年龄、哪里人,再加上四句带梗的征婚宣言。让人感觉,这不是在开玩笑,这是玩真的。而百年糊涂在征婚信息里还推了一把:我司承诺,与某某喜结连理,喜酒公司全包!好的文案背后,其实有很强的传播逻辑。百年糊涂的征婚信息,让人记住了、讨论了、转发了。

百年糊涂这次征婚广告讨论度有了、关注度有了、传播度也有了,实现品牌高度曝光,但百年糊涂并没有浪费大众对它的流量馈赠,而是把流量有意地导到品牌的信公众号中,实现流量闭环。

百年糊涂在部分征婚信息中,贴出了信公众号二维码,告诉大众“脱单”方式,不管是真想脱单,还是想凑热闹的人,都被吊起了关注的欲望。

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百年糊涂,是另外一个江小白吗

说起白酒品牌做营销,大家都会想到江小白。去年#江小白连发100条声明#,刷屏了整个营销圈,登上了当时博热搜榜。

江小白的成功,也引来了模仿者。比如在3.8电商节女王节这天,春光椰汁搞出了26条“郑重声明”,结果水花也没见溅起来。可见有些成功是不能复制的,仅仅想靠模仿江小白的营销,是无法获得大众认知的。

百年糊涂这次征婚广告营销看,百年糊涂还真不是另外一个江小白。百年糊涂的营销面对大众,不仅仅停留在文案层面,线下引爆、线上传播、导流私域,在不同渠道完成品牌认知的渗透,这才是百年糊涂高明的地方。

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百年糊涂的产品和品牌革新之路

品牌想要长久屹立于市场上,在发展过程就需要进行精准的战略规划,并在恰当的时机做好战略转型的准备,以不断适应时代的发展和变化。

百年糊涂很早就认识到这一点,去年以来成功制造了多起刷屏事件,从抖音夸夸团、到线下为乙方打广告,再到在地铁包站为单身男员工征婚,营销方式呈现出立体多样的形态。

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无论是什么产品,品质永远是核心,没有品质做根基,再好的营销也只是镜花水月。2021年,百年糊涂老酱香在巴拿马太洋万国(国际)博览会上荣获特等金奖。将这个世界级金奖收归麾下,已经是对百年糊涂产品品质的一种高度认可。

去年以来,百年糊涂开始重视未来增量“中青年新生一代”的品牌扩展策略,洞察发现当代快节奏的城市生活几乎是两点一线,每天大部分时间都在为生活而奔波和劳碌,催生出对自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6点9,百年糊涂酒”的品牌主张,传递和倡导的生活态度是“努力拼搏,也要及时行乐”,希望成年人在忙于奔波之余可以给自己腾出一个6点9的时间,将自己归还给自由。而以此为依托,对品牌的视觉设计也进行了全面的简化和升级。

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一边是品质先行,不断将好产品推到消费者面前,一边是营销发力,通过创新营销,加深大家对百年糊涂这个白酒品牌的印象。双管齐下,百年糊涂可谓是稳住了自己在市场的地位,未来的发展趋势也算是一片明朗了。不知道在接下来的节点中,百年糊涂又会给大家带来怎样的惊喜呢?

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责任编辑:hnmd003

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